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如何取一个好听的自创品牌名称?这三点最容易被忽视

如果你打算做一个自创品牌,第一步就是需要想一个品牌名称,创建品牌logo,这是个非常难的过程。但是一个好的品牌名称,能够吸人眼球加深记忆点,从而为你带来源源不断的免费流量,提升产品的获客转化率,有时候创业失败和成功之间可能就差了个名字。

讲个故事,有一个叫“金狮”的品牌在华南地区销量一直很低迷,但是在把名字换成“金利来“之后,销量就明显好转起来,为什么呢?在和当地人聊天之后才知道“金狮”与粤语的“尽输”发音很相同,人们都不喜欢这么不吉利的名字。可口可乐没有改名字之前叫“蝌蝌啃蜡”,很显然如果名称是后者恐怕它在中国市场就很难打开局面了。

那么:

  • 如何取一个好的品牌名称? 
  • 好名字有哪些特点呢? 
  • 自创品牌如何让顾客记住你? 
  • 什么名字能让顾客一眼看懂你的主打产品?

01

不要用生僻字、外文

首先,取好一个名字,先要避免犯错,先做到60分,再争取做到80分、100分。 

第一条原则就是别想着用繁体字、生僻字、外语、谐音来取名。

你可能会觉得人都有求知欲,一个顾客看不懂的名字,他会想办法去查、去问这几个字怎么读,进而加深对品牌的印象。 

但真实情况却是,人家懒得理你。朋友圈、抖音、微博都刷不过来,哪有心情去查不认识的字。 

求知欲固然是有,但是求知欲来源于对你的产品已经产生了兴趣。 

品牌名是为了吸引人进店消费,然后才对你的产品产生兴趣。你取一个看不懂的名字让人去探索,探索的前提又是对产品感兴趣才能行,到底是先有鸡还是先有蛋? 

我见过一家品牌叫【鑫斛药房】,名字就不太好。因为这两个字对很多人来说都比较陌生。为了让大家认识这两个字,这家公司做了一条视频广告,广告里老师站在讲台上教“三金读xīn,角斗读hú”,下面一群小朋友齐声朗读,花了大量的广告费去教育消费者。

所以简单的名字才更容易被记住,销量才可能更高。 

比如Sweet7,后来改成中文“7分甜”,再加上芒果饮品,销量4个月提升了3倍。 

同时,避免犯错的第二条原则是,不要一看到名字就产生负面联想。

比如合成肉、人造黄油,一听就让人觉得不健康,如果换成大豆蛋白肉、植物黄油,感觉就不一样了。 

要判断名字够不够简单,可以把名字告诉别人,看能否凭发音就写正确,这样在传播中才不会出现偏差。 

还可以试着用输入法打一下,如果能直接打出来,那么顾客在向朋友推荐你的产品时,也能更容易。类似的像英文、数字不要混用,打起来太麻烦,中英文输入要切来切去。 

02

取更容易记住的名字

好名字容易在人心中留下印象,同时也利于用户向别人介绍品牌。 

简单的名字并不一定好记,有的名字太大众化,消费者根本没有记忆点。就像人名一样,子轩、子萱、紫萱,这些名字在幼儿园都能抓出一堆。 

什么样的名字利于记忆,我们总结出三点:

1、常见词+反常规认知

用生活中经常见到的两个词,组合成一个生活中见不到的事物。 

比如用反差颜色+事物,彩色熊猫、红牛、绿企鹅,就是不要彩色孔雀;飞猪、飞蛇、飞象,就是不要飞鸟、飞龙。

还有动植物+品类名,比如瓜子二手车、熊猫TV、大象安全套、考拉海淘; 

数量+动植物,三只松鼠、五粮液、六个核桃、七个核桃……当然跟风就不好了。 

2、使用叠字  

同样,好读也很重要,易于传播。比如最常用的叠字,叠字读起来通常都很上口,就像人的名字一样。QQ、滴滴、旺旺、当当、拼多多……都是运用了叠字。 

3、考虑方言、外语的发音习惯 

这个好读,不仅针对普通话,同样要考虑到外语、方言的发音。

假如未来你的业务要做到国外去,能不能有一个好的英语名就很重要。【阿里巴巴】这个名字就取得好,在绝大多数国家的语言中,阿里巴巴的发音都是一样的。去外国开展新业务,这个名字极大降低了认知成本,给公司省下一大笔隐性的推广费用。 

而要做成全国性品牌,就不得不考虑方言。大连有一个品牌叫【酱样儿】,这名字在北方没问题,但这名字简直逼死南方人,太拗口。

03

建立名字和产品的联系

让顾客一眼就能看出来你是卖什么的,会大大降低认知成本。比如喜茶,一看就是卖茶的;炫舞,教跳舞的;马甲线,健身房品牌。 

这方面反例也不少,比如俏江南。听名字像一家服装品牌,但其实它是菜馆。你以为它是江浙菜系,但其实它是一家川菜馆。四川与江南,横跨着大半个中国呢。 

当然,名字除了能联想到产品,还不能反常规思考。 

比如引力工场是一家健身房名字,站在老板的角度可能是这样的联想:举铁就是要克服地球引力,健身房是举铁的地方,所以引力工场很形象。但问题是,很少有人会把健身与引力联想起来。 

再看一个例子,超级猩猩,能联想到电影里的金刚,很强壮,寓意健身要练成金刚那种强壮的身材,它就比引力工场更容易让人们与健身联系起来。 

品牌名实在无法联想到你卖的东西怎么办呢? 

也有办法补救。

在招牌、宣传时带上品类名,比如海底捞火锅、柴门老狼大盘鸡、高德地图等。 

除了知道卖什么,最好是能突出产品的质量、特点,让顾客一眼能看出你的产品和竞品间有什么差异。 

04

在线创建品牌logo工具

如果你心里已经有了一个不错的品牌名称,想试试做出来看看效果,推荐一个LOGO神器给你,这是一个在线智能设计logo平台,你可以直接输入品牌名称就能够生成上百种logo设计方案,可以修改样式、图标、颜色、字体等等,平常也可以用来上面看看logo灵感,看行业内其他竞争对手的logo都是什么样子,上面都是真实的用户案例。

以上就是我和大家分享的一些干货,自创品牌很不容易,千万不要在品牌名称上大意,它真的比你想象中更重要一点。

你可能会问:市面上有的品牌可能取的名字并不具备上述特点,有的很装逼、很高冷,他们不是也很成功吗? 


一个品牌的成功,可能与名字好坏无关,可能是靠产品、靠营销、靠钱砸出来的成功。 


如果你有几个亿的广告费,那你取一个高冷装逼、时尚大气、寓意声远的名字,同样可以天天铺广告给消费者洗脑,让消费者记住你。如果没那实力,一个好的品牌名称就能帮你省很多钱。